Tradycyjne środki przekazu systematycznie tracą na skuteczności, co pokazują najnowsze badania. Respondenci coraz rzadziej słuchają radia, nie zwracają uwagi na reklamy w magazynach, a gazety codzienne kupują coraz rzadziej, ponieważ te same treści znajdują w internecie. Dzienniki ratują się dodając do gazet przeróżne dodatki, gadżety, dvd czy książki. Prawda jednak jest taka, że na reklamy papierowe nie zwraca się już takiej jak niegdyś uwagi. Dziś to reklama w internecie, obok reklamy telewizyjnej, jest najskuteczniejszą formą dotarcia do klientów.
Przeróżne formy reklamy w sieci pozwalają na dostosowanie oferty do potrzeb zleceniodawcy. Firmy inwestują w reklamy typu pop-up, czy wyskakujące przy wchodzeniu na konkretne strony okienka. Inni stawiają na wyszukiwarki internetowe, pozwalające na pozycjonowanie strony lub wykupienie linków sponsorowanych. Jest to bardzo skuteczna forma reklamy, naprawdę godna polecenia. Zwłaszcza, jeśli pozycjonowanie zlecimy profesjonalistom, firmom reklamowym i pozycjonującym. Jak to działa? Sami po sobie wiemy, jak zachowuje się konsument szukający towaru czy usługi. Nie myśląc długo wchodzi na stronę popularnej wyszukiwarki internetowej. Najlepszym przykładem będzie oczywiście Google. Co dzieje się dalej nie trudno zgadnąć – statystyczny Kowalski klika w jeden z pierwszych wyników wyszukiwania. Stąd logiczne jest, że celem wszystkich firm będzie znalezienie się na najwyższej pozycji w Google. Pozycja ta jest zależna od wielu czynników, a dbaniem o wysokie ustawienie linka do naszej strony zajmują się specjalnie do tego stworzone firmy informatyczne. Istnieje też możliwość wykupienia linka sponsorowanego. Oznacza to, że nasza strona będzie się rotacyjnie pokazywać ponad wynikami wyszukiwania lub obok nich. Jest to o tyle dobre, że mamy gwarancję umieszczenia linku do naszej strony na pierwszej stronie. Pamiętajmy, jak niewiele osób zagląda na drugą i dalsze strony! Jak rzadko robimy to sami!